La firma Calvin Klein ha lanzado una propuesta muy original para dar a conocer su nueva campaña publicitaria para su línea de vaqueros correspondiente a la temporada Otoño Invierno 2010-2011, protagonizada por la modelo Lara Stone, quien a su vez está acompañada por A.J., Sid Ellisdon, Grayson Vaughan, y Eric Anderson. Se basa en un código bidi que permite el acceso al vídeo de la misma desde el móvil.
En efecto, ese dibujo que parece tribal es el código en cuestión, el cual aparece por ejemplo en los grandes carteles publicitarios de las ciudades. Los usuarios pueden fotografiarlo con sus móviles, por ejemplo, y luego utilizarlo para entrar al vídeo desde el mismo dispositivo. Luego, pueden compartir su código bidi con amigos a través de redes sociales como Twitter o Facebook para que ellos también vean el corto.
Otra particularidad es el eslogan de campaña: Get it Uncensored (“consíguelo sin censuras), debido a que en el pasado muchas de las campañas de Calvin Klein Jeans fueron muy polémicas, criticadas e incluso prohibidas por su contenido de alto voltaje.
Así, ya no hay forma de frenar la particularidad creatividad de los publicitarios de la casa. Los reconocidos fotógrafos Mert Alas y Marcus Piggot han sido los responsables de las imágenes de campaña.
